8月25日到27日，北京同仁堂的知名產品“生脈飲”與蝦米音樂節在阿那亞實現完美聯動，彼此之間找到了相符的品牌契合度與匹配的消費者畫像。當年輕人悸動的熱情遇上同仁堂品牌跨界的決心，在阿那亞蝦米音樂節上便碰撞出了“唱”響健康生活的火花。
“Z世代”下的新興消費趨勢 —— “朋克養生”
新華網發布的《Z世代營養消費趨勢報告》顯示，年輕人正身體力行地成為當下養生消費主力軍，平均每位城市常住居民年均花費超過1000元用于健康養生，18至35歲的年輕消費人群占比高達83.7%。第一財經商業數據中心發布的《年輕人養生消費趨勢報告》也指出，九成以上的90后已經具備養生意識，且超半數90后正走在養生路上。
有人用最貴的護膚品，同時熬著最晚的夜；有科技愛好者成為養生裝備控，保溫杯、養生壺、泡腳桶、按摩儀一個不落。有個段子的盛行恰好印證了這個趨勢——“哪有情緒穩定的人啊，他們一定是在偷偷喝中藥進行調理”，正是捕捉到了當代人對養生的需求，北京同仁堂生脈飲攜手阿那亞·蝦米音樂節混搭出圈，用年輕人的方式俘獲他們的內心。
解鎖場景互動新體驗 為放聲嗨唱“補益”
生脈飲益氣養陰，有效緩解氣虛的癥狀，助力消費者快速恢復元氣，恰巧適合音樂節放聲嗨唱，盡情狂歡的場景需求。
現場以生脈飲藥瓶形狀為主形象，結合當下最流行的多巴胺配色的同仁堂“元氣補給站”吸引大批年輕人的關注。出其補“益”、元“氣”玩家、有“生”有色、“津”津樂道四大互動環節的設置，巧妙的體現了生脈飲“益氣生津”的產品賣點，讓老生常談的養生話題，重獲新鮮感與吸引力。
活動中，北京同仁堂不僅展示了對流行文化的關注，更為年輕一代補上了養生一課，并不斷打破常規，構建新模式，在音樂節中讓更多年輕人接觸“益氣添活力，暢響New Life”的補氣養生理念。
“國藥”品牌接軌新潮流，直達終端市場
音樂節作為本次活動的載體，傳遞喝生脈飲養陰益氣，放肆嗨唱音樂節的理念，精準擊中年輕人“嗨唱、吶喊后的氣虛”痛點，把音樂節打造成為北京同仁堂生脈飲連接“Z世代”人群的有效選擇。
這一次跨界活動不僅為整個行業的營銷格局拓寬了新思路，同時也是企業內部產供銷聯動的一次完美展現。在音樂節這種輕松歡快的環境中,展現了品牌打破常規，立足市場的沖勁與決心，通過活動，一方面拓寬銷售渠道，助力打開終端市場；另一方面讓客戶對品牌有了更深層次的了解和認可。
陜西區域經銷商：
“去了音樂節現場之后，感覺自己對北京同仁堂這個企業又有了新的認知，以北京同仁堂生脈飲為主題打造的元氣補給站，結合網紅打卡、朋友圈打卡送贈品互動等小活動，將現在的年經人與有著300多年歷史的北京同仁堂聯系在了一起，讓生脈飲進行了一波種草。”
蘇魯皖區域經銷商：
“誰說老字號不懂年輕人?本次音樂節讓更多的年輕人了解到了北京同仁堂、了解到了生脈飲，希望企業以后能多組織這樣的活動。”
東北區域經銷商：
“此次生脈飲蝦米音樂節活動，內容新穎有吸引力，場地選擇也很用心，讓人能夠徹底放松，讓更多年輕人了解了這個百年老字號”。
晉豫區域經銷商：
“本次在阿那亞舉行蝦米音樂節和北京同仁堂生脈飲聯動，是同仁堂老字號養生魅力與年輕人對音樂個性追求的完美結合，在音樂節現場達到高潮的時候，全場揮舞著“益氣正當時 活力新暢享”的熒光棒，場面真的太震撼了！”
河北區域經銷商：
“同仁堂生脈飲在音樂節上大放異彩，很符合當下社會年輕人‘蹦迪喝枸杞’的理念，也讓更多的年輕人了解了中醫藥文化中的養生理念。在我的印象中，北京同仁堂屬于老牌企業，承擔著傳揚中醫文化的使命，更多的印象是傳統古樸，卻在本次活動和當下年輕人潮流活動完美結合在了一起。”
北京同仁堂這次年輕化的嘗試，取得了全新的影響力，對于一個300多年的中華老字號來說，持續帶給年輕人新鮮感，是大膽的嘗試，也是持續發展的必然趨勢，而這也將為同仁堂新時代的高質量發展帶來新的增長點。
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