全民健康意識覺醒，消費需求不斷升級，中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局、制造水平、營銷手段以及內(nèi)生動力等都在發(fā)生巨大變化，將產(chǎn)品和服務(wù)做精、做細(xì)、做全的老字號品牌也將迎來巨大市場空間。北京同仁堂作為中醫(yī)藥領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，對消費者、渠道商，乃至整個行業(yè)都有先行創(chuàng)新示范效應(yīng)。
洞悉個性化、多元化的消費趨勢，北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司(以下簡稱“同仁堂科技公司”)攜手中國健康產(chǎn)業(yè)(國際)生態(tài)大會(以下簡稱“西普會”)，于8月11日成功舉辦“尊古向新，與時代共振”專場，解鎖多元化健康需求的高質(zhì)量滿足，受到連鎖藥店的高度關(guān)注。
2023年，恰逢北京同仁堂供御藥300年紀(jì)念，同仁堂科技公司以“大品種戰(zhàn)略”為核心，聚焦“品牌、品種、品質(zhì)”核心競爭優(yōu)勢，優(yōu)選名貴細(xì)藥、同仁堂獨家品種、傳統(tǒng)名藥獨家品規(guī)，傾力打造“御藥300”傳承系列，通過包裝升級、原料升級、渠道升級、服務(wù)升級等實打?qū)嵉呐e措，為零售終端和消費者提供個性化、精準(zhǔn)化、高端化、全程化的中醫(yī)藥健康服務(wù)，全面助力醫(yī)藥連鎖穩(wěn)住流量。
企業(yè)構(gòu)建同仁堂中藥大健康產(chǎn)業(yè)格局，阿膠食品、健康飲品、消殺品、香產(chǎn)品、鹿制品、新藥妝下轄四百多個單品，形成了具有防、控、抗、養(yǎng)功能的產(chǎn)品群。
在深挖劑型優(yōu)勢、優(yōu)選經(jīng)方名藥的基礎(chǔ)上，同仁堂科技公司貼合當(dāng)代消費者的個性化需求，推出慢病品類百搭單品——牛黃清宮丸和“御藥源”傳統(tǒng)膏方系列，制定了一系列KA連鎖精細(xì)化、差異化營銷策略。
同仁堂科技公司經(jīng)營商務(wù)部常務(wù)副總監(jiān)吳悅向連鎖藥店分享精品戰(zhàn)略思路，介紹了賦能終端的跟訓(xùn)點檢體系，為醫(yī)藥連鎖提供專業(yè)化、精準(zhǔn)化、系統(tǒng)性的落地動銷技術(shù)培訓(xùn)，配合線上線下多維運營投入和同仁堂科技“終端賦能服務(wù)包”的跟進(jìn)支持，助力終端門店提高自身專業(yè)能力，拉動區(qū)域市場銷量提升。
近年來，受集采及醫(yī)藥電商沖擊，藥店的客流以及利潤空間均受到壓縮，急需發(fā)掘新的品類，藥妝熱潮再次席卷藥店圈。同時，消費者購買國潮美妝越來越看重質(zhì)量，品質(zhì)消費占上風(fēng)，美妝賽道將持續(xù)“卷功效”、“卷研發(fā)”。
同仁堂科技公司大健康產(chǎn)業(yè)高級顧問、同仁堂麥爾海生物技術(shù)有限公司執(zhí)行總經(jīng)理張福祥，基于藥店經(jīng)營藥妝產(chǎn)品的優(yōu)劣勢分析，分享了同仁堂科技公司中藥植物功效性肌膚護(hù)理系列產(chǎn)品的OTC渠道定位和營銷策略，助力藥店發(fā)掘大健康品種新的增長點。
“身處極度競爭時代，企業(yè)經(jīng)營的本質(zhì)是爭奪用戶，獲勝的要訣是贏得心智之戰(zhàn)！”如何將定位理論真正用于企業(yè)的營銷實踐?國內(nèi)著名定位專家顧均輝詳細(xì)解讀極度競爭時代的生存之道，引導(dǎo)企業(yè)在轉(zhuǎn)型突圍中轉(zhuǎn)變理念，創(chuàng)新思維，精準(zhǔn)定位，以理念共建嶄新未來！
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