當首鋼的爐火在京西熄滅13年后，當北京冬奧會滑雪大跳臺上少了御風滑翔的身影之后。在2023年“五一”長假期間，首鋼園用一場集聚150余家國企品牌的消費盛宴為節日的北京增添一份“火力”與“活力”。

4月29日，“京企直賣——國企消費季”在首鋼園首鋼會展中心正式拉開帷幕。150余家在京國企現場集結，展銷近1500款優質產品和服務，涵蓋衣、食、住、行、娛、用六大板塊。北京同仁堂科技發展股份有限公司(以下簡稱“同仁堂科技公司”)攜旗下“非藥”板塊的阿膠系列產品、健康飲品、美妝日化、文創香產品亮相，以豐富的品類資源與實惠的價格成為展會上的流量明星。

還沒走進同仁堂的展臺，一股濃濃的阿膠香味就撲鼻而來。這邊，阿膠正在被細細地研磨成粉;另一邊，小鍋里面的紅糖水熬煮著紅棗、核桃、枸杞、芝麻與桂圓，見時機剛好，工作人員順勢將阿膠粉倒入鍋內攪拌。一會兒工夫，一鍋油亮、帶著香甜氣息的阿膠糕就出爐了，香味頓時“勾”來不少觀眾駐足。“同仁堂的阿膠，多少年的牌子了”、“老國企的東西實在，老百姓吃著放心”。

       工作人員表示，同仁堂阿膠精選上等驢皮，用90天的時間、經歷數十道工序方能打磨出一塊阿膠。“這次展會我們帶來了十幾斤阿膠塊，不到兩天就賣光了。”

為了滿足消費者多樣化進補需求，除了現場“鮮制”阿膠糕以外，針對消費人群的不同需求，同仁堂科技公司以中醫理念為基礎，在阿膠粉中加入大麥若葉、茯苓、黃精、紅棗、葛根、山藥、紅豆等“藥食同源”原材料，推出有明確“味覺識別”特征的阿膠粉系列，此外阿膠蜜棗、阿膠山楂等即食食品也受到消費者追捧。

       逛展渴了怎么辦?除了北冰洋和老首鋼汽水、京華茶葉等傳統飲品。同仁堂的枇杷露以潤肺消渴的“清涼”定位出圈。中醫認為，枇杷性涼，有潤肺、清肺之功，不僅利肺氣，還能“潤五臟”。作為同類型產品中唯一以枇杷為原料的飲品，選用枇杷均來自道地產區福建。

與其他果汁類飲料相比，同仁堂科技公司推出的該款枇杷露中含30%枇杷原漿。“去年我新冠好了之后，‘刀片嗓’別提多難受了，喝了這個枇杷露舒服多了”、“這個飲料沒有添加那么多的糖，喝著不齁嗓子”。展臺邊上不少有過體驗的顧客，交流著使用心得。據展臺負責人介紹，企業準備了150余箱枇杷露，還不到兩天時間，就已經賣出去三分之一，很多人都是整箱購買。

       除了精心打磨的食品與飲品，同仁堂“匠心”在日化用品領域同樣熠熠生輝。包含美白潤膚、曬后修復等功能的面貼膜產品、滋潤保濕的人參維E乳、防脫固發類洗護產品吸引了不少“愛美分子”在展臺前駐足。工作人員表示，就拿常見的人參維E乳來說，企業在常規配方的基礎上又添加了人參根提取物。配方工藝上，采取科學合理的成分配比，經過多次試驗驗證，得出合理的配比，乳狀質地，清爽不油膩，舒服好吸收。北京同仁堂在皮膚用藥和皮膚美容方面有著豐富的資源和悠久歷史，以經典方劑和同仁堂內部傳承方劑為基礎，在傳統方劑理論的指導下，采用多種植物復配成符合法規的化妝品植物添加劑，發揮多種植物對護膚的作用。目前國內化妝品法規功效分類為26類，企業的產品已經涵蓋了17類、近180個單品。

       按照規定，展會現場是不允許售賣藥品的，但企業展位卻飄出了陣陣芬芳濃郁的藥香。“這是我們推出的蘇合香丸手串，特別受歡迎。”工作人員說，同仁堂發揮在藥材鑒別、炮制以及工藝上的深厚積淀，將制藥的傳統工藝和制香的非物質文化遺產相結合，打造了包含安平香、安康香、同仁香禮、蘇合悅馨文創產品和精油五大品類的香產品系列。

       以“蘇合悅馨”香品為例，該款產品是在蘇合香丸配方的基礎上，保留具有天然香味的藥材，經過反復調試而成。組方以蘇合香為君，輔以安息香、沉香、檀香、乳香、琥珀等名貴香材，通過低溫粉碎技術，很好地保持了原始的香味，實現扶正祛邪，調理身心的目的。精油系列產品同樣以本草中花、葉、樹皮、果實等為萃取原料，包含以蘇合香為主方的復方精油8種香味。除了傳統的線香、燃香、香囊等形態外，同仁堂科技公司還將香產品嵌入手串、書簽、香牌、發簪、生肖守護神、擺件等造型中，滿足了不同年齡客戶、不同場景的使用要求。

據了解，近年來，同仁堂科技公司錨定消費市場最新需求，不斷構建同仁堂中藥大健康產業格局，搭建同仁堂非藥品銷售平臺。“公司將阿膠類食品、健康飲品、香產品以及消殺產品作為大健康板塊的發展方向，打造非藥品種新的增長點。”同仁堂科技公司相關負責人表示，目前，阿膠類食品、健康飲品、香產品以及消殺產品四大品類下轄一百多個單品，形成了具有“防、控、抗、養”功能的產品群。這些新產品與企業現有的中成藥相呼應，兼顧消費者“治未病”的健康需求與“治已病”的問藥需求。