護膚膏霜、面貼膜、洗護發、個人護理產品……6月28日，在北京同仁堂科技發展股份有限公司（以下簡稱“同仁堂科技公司”）舉辦的終端戰略聯盟高端論壇上，同仁堂科技公司旗下麥爾海生物技術有限公司（以下簡稱“麥爾海公司”）攜全系產品亮相。目前國內化妝品法規功效分類為26類，麥爾海公司產品已經涵蓋了17類、近180個單品。“聚焦消費者的個性化需求”，麥爾海公司有信心成為美妝、個人護理領域的全能型“選手”。

       公司常務副總經理趙海峰表示，在經歷了多年發展后，國內美妝護膚品行業已進入“成長快車道”，標志之一就是細分市場初步形成，體現在消費端顧客明確地知道自己需要什么、什么適合自己。對于一家品牌企業來說，必須聚焦顧客需求，打造具有自身特色的功效性護膚品。

       從市場體量來看，到2025年，預計國內功能性護膚品零售市場銷售額達到1165億元，預期復合增長率達到30%，其增長及預期已經遠遠超過了行業的平均增長率。

       近年來，同仁堂麥爾海公司形成了以祛斑霜為特色的特殊用途化妝品品種群；經典和國風為主的面貼膜產品、以人參維E乳為代表的個護產品、涵蓋大部分功效的膏霜產品、口腔及頭發護理的日化產品。

       趙海峰表示，北京同仁堂在皮膚用藥和皮膚美容方面有著豐富的資源和悠久歷史。應用復配植物提取物（以經典方劑和同仁堂內部傳承方劑為基礎，在傳統方劑理論的指導下，采用多種植物復配成符合法規的化妝品植物添加劑，發揮多種植物對護膚的作用）是企業的技術特色。

同仁堂麥爾海祛斑護膚產品

       祛斑美白方是北京同仁堂傳承下來的美容方劑，早期生產的“同仁堂祛斑增白面膜”就已使用該方劑。麥爾海公司根據皮膚特點及護膚趨勢，古方今用，不但保持了原方的精髓，又結合現代工藝和現行法規，進行了工藝組方和優化。經過大量的實驗研究，最終確定了植物復方美白劑的組方并取得國家專利技術。

同仁堂麥爾海公司人參VE乳

       就拿常見的人參VE乳來說，企業在常規配方的基礎上又添加了人參根提取物。配方工藝上，采取科學合理的成分配比，經過多次試驗驗證，得出合理的配比，乳狀質地，清爽不油膩，舒服好吸收。

       時而清新典雅、時而貴氣優雅……不同的“國風”設計元素配上不同功效的產品，構成了讓消費者叫絕的CP組合。但同仁堂麥爾海品牌、產品規劃顯然不止于此。

       結合新化妝品法規的頒布，企業持續優化工藝配方，以市場需求為導向，突出同仁堂制藥文化底蘊，從2021年以來陸續推出本草之約、肌本道、發之自然等子品牌。

同仁堂麥爾海新品國風系列面膜

       本草之約品牌美妝護膚產品，主打“回歸自然，植物傳承”的理念，專注肌膚之美，讓您感受護膚的溫馨，見證肌膚的美麗時刻。現有品種涵蓋膏霜、面貼膜、個護等品類，該品牌滿足大眾消費者多方位的養膚需求。

       自古以來，中醫藥智慧將草本的力量發揮至極致，“三白湯、紅顏水、三花清涼茶、白玉養膚”等古法養顏配方流傳至今。新品國風系列6款面膜以此為靈感，植物傳承結合現代工藝技術，提供給消費者更安心的產品。同時設計方面以《胤禛美人圖》為靈感，持扇掩顰，盛世美顏如脂月，延展出國風·宮廷·美人·貴氣優雅的設計畫面，寓意對使用者承色的祝福，望天下女性都能擁有天香之容。

    同仁堂麥爾海“肌本道”系列產品

       肌本道產品分為2個系列、11個產品，是一套外用護膚品，“丹梔清肌”系列更適合夏季和南方區域使用，“潤生甘露”更適合冬季和北方區域使用。明星單品丹梔清肌凈顏修護乳，源自“丹梔逍遙丸”古方基底，選用了牡丹皮、梔子、當歸、積雪草等植物成分，以及高純度煙酰胺和紅沒藥醇，增加修護、抗氧化效果。

       “發之自然”定位為公司發用類品牌，致力于頭部護理，私享頭部SPA。目前擁有控油去屑洗發露、滋潤養護洗發露、多效護發乳、牡丹籽油滋養去屑洗發露、牡丹籽油清爽強韌洗發露5款產品。

       兩款擁有育發特證（由國家藥品監督管理局頒發的國產特殊用途化妝品行政許可批件（育發類））的同仁堂品牌防脫發用產品，公司歷時三年自主研發，防脫育發洗發露、防脫固發洗發露于2021年9月上市，減少脫發、斷發，致力健康護發，提高生活品質。在抖音、天貓等主流電商平臺進新推廣銷售，首批銷售135萬元，11月份銷售157萬元，2022年上半年累計銷售500余萬元。

       在談及未來規劃時，趙海峰表示，企業將堅守同仁堂健康內涵，運用經方驗方，結合現在提取工藝技術，做好基礎研究，開發特色植物原料；結合新的制劑工藝，開發符合同仁堂特色的功效型化妝品。從產品結構上說，聚焦具有淡斑美白、抗衰、祛痘等功能的精華類產品，在相應細分領域占據更有利的市場地位。