前些日子，閑來無事，筆者在宛平城內閑游。當途經王麻子剪刀鋪時，其門前的一副對聯立時吸引了筆者的注意，"不歷一番錘煉，怎得一段鋒芒"。不僅感慨:品牌如人，如果說人生是一場修行的話，那么眼前這個"王麻子"品牌的形成，又何嘗不是歷經了一番歲月的錘煉？說到品牌，在筆者看來，不管是產品、個人，還是企業、學校，其品牌建設都不是一天完成的。何出此言？筆者認為至少有以下幾方面原因。
首先，對于產品或是企業而言，品牌必定是其核心價值的體現。這種核心價值理念既是一種精神的提煉，又是一種文化的傳承。古人說，“言之無文，行而不遠”。企業品牌核心價值的提煉，必然要經歷一個漫長的過程，但它一旦形成，則必將歷久而不衰，成為品牌擁有者戰無不勝，攻無不克的利器。“王麻子”品牌的形成自不必說，像大家熟知的老字號“同仁堂”，之所以能夠歷經300年風雨而熠熠生輝，則是源于其較好地恪守了“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”和“修合無人見，存心有天知”的古訓，并將其轉化為了企業的核心價值理念。
其次，對于消費者而言，品牌是一種質量和信譽的保證。任何一個品牌，它除了要加強自身的內涵建設以外，必然還需要注重外在形象的塑造和傳播，也就是說品牌被消費者不斷認可、接受和再次傳播的過程。這個過程同樣是不可一蹴而就的。古人云，“路遙知馬力，日久見人心”。美國總統林肯也曾說過，“你可以在部分時間騙所有人，也可以在所有的時間騙部分人，但你不可能在所有的時間里騙所有的人。”因此我們說，對于一個品牌而言，在其對外宣傳和擴張的過程中，始終保持其質量和信譽，是其不斷贏得市場的關鍵。
最后，對于品牌自身而言，要進行不斷的傳承和創新，要順應時代的發展，經得起歲月的考驗。“酒是陳的香”以及那些老字號的流傳，無不體現了歲月對于品牌的饋贈。在《大學》中講，“湯之《盤銘》曰:‘茍日新，日日新，又日新。’”對于企業而言，要時時注重品牌的維護和創新。并不是說一個品牌的形象樹立起來之后就可以一勞永逸，像大家熟知的老字號“冠生園”不一樣在一夜之間退出了歷史舞臺嗎？
無論是企業，還是學校，其品牌的建設都必然要經歷一個長期積淀的過程，任何試圖尋找捷徑的行為都將是徒勞無功的。
北京民教信息科學研究院院長：胡錦瀾
來源：[人民政協網]
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